Dissenyador de logos

En primer lloc, encara que sembli obvi, necessites saber què és un logotip, quines característiques ha de tenir un logotip professional i quins objectius ha de complir, per poder triar amb criteri i diferenciar un dissenyador de logos professional, d’algú que no ho és.

Un logotip professional ha de complir el següent:

– Ha de ser vectorial. És a dir, estar traçat amb un programa de disseny vectorial. Això vol dir que el dibuix està compost per vectors i és, per tant, escalable a qualsevol possible mida sense que perdi qualitat ni es pixeli. Un logotip que t’entreguen com un JPG, en un Word, o coses similars, mai no serà vectorial ni professional. Per això ha de ser lliurat en formats vectorials (SVG, Ai…) i estar dissenyat així. Per exemple, molts il·lustradors realitzen logos com si fossin il·lustracions, i aquests no tenen el format adequat per a un logotip, ja que no podràs utilitzar-lo a altres mides més grans al que ho hagi dibuixat.

– Ha de ser, és clar, original i únic. He treballat molts anys en agència de màrqueting, i us sorprendria la quantitat de clients que necessiten un logo perquè han tingut problemes amb l’anterior que tenien ja que els han denunciat o no els han deixat registrar-lo com a seu, en incomplir alguna llei de copyright o propietat intel·lectual perquè és massa similar al d’altres marques registrades. Per evitar això, sempre recomano als meus clients dues coses, en primer lloc que treballin amb un professional. Perquè una persona es dediqui al disseny de logos, no implica que siguis professional o t’hi hagis format adequadament. Comproveu referències, feines, parla amb el professional i assegura’t que t’informa de tot i, en definitiva, pot complir amb allò que necessites. I, en segon lloc, sempre recomano registrar el logo una vegada el lliuren, per evitar problemes futurs derivats de la possible còpia.

– Simplicitat i representativitat. Un logotip no és el mateix que una il·lustració. Un logo ha de ser simple, ha de ser, per definició, una representació gràfica simple de complex (una marca). En representar una marca, per tant, ha de transmetre l’essència de la mateixa, i representar-ne els valors i la filosofia.

– Ser pregnant. Això vol dir, tenir la qualitat de captar l’atenció de forma visual i afavorir-ne el record i la diferenciació sobre la resta de marques existents al mercat i, especialment, generar un valor i reconeixement per sobre de les marques de la competència.

– Ser atemporal i perdurable en el temps. Un logotip ha de ser sempre atemporal i estar dissenyat per perdurar en el temps. Ha de ser senzill gràficament i no estar supeditat a modes i tendències temporals. Si d’aquí a un, dos o tres anys, necessites un redisseny, és perquè el logotip no era gaire bo, i no ha “aguantat” un període de temps curt ni estava pensat per a un possible creixement de la marca.

– Ser rellevant dins el mercat i, especialment, dins el sector de la marca. Però, sobretot, ha de ser rellevant per al públic objectiu al qual la marca s’adreça i vol apuntar a les vendes.

– Ser un producte de màrqueting. Per tot això, el logo és un dels factors més importants del màrqueting i publicitat d’una marca, ja que repercutirà directament en la seva rellevància i distinció al mercat, el sector, cap al seu públic objectiu i davant de la competència. I ja que definirà les línies principals que la resta de la identitat de la marca i, per tant, la resta dels elements de disseny gràfic i publicitat, hauran de seguir. Per això és rellevant que un dissenyador de logos estigui també format en màrqueting.

– S’ha de poder aplicar a qualsevol suport futur que es necessiti de manera òptima. Per això, un dissenyador de logos professional ha de facilitar diferents variants dun mateix logo. Les variants mínimes són el logotip en positiu (amb els seus colors originals), en negatiu o blanc (per poder-se utilitzar sobre fons o imatges de dominant fosca) i en escala de grisos. Un logotip professional ha d’estar dissenyat per funcionar en un sol color i/o en escala de grisos, i continuar sent llegible. De vegades, també es fan un altre tipus de variants segons l’ús publicitari que es faci del logotip, per exemple, una variant que acompanyi el logotip d’un subtítol descriptiu del nom de marca (Ex: Logo principal: maseuropa. Logo secundari: maseuropa, agència de viatges), variants que recullin també la web (Ex: Logo principal: maseuropa, Logo secundari: maseuropa.es), variants més horitzontals i més verticals, per aplicar diferenciadament segons el format del suport. En el cas dels imagotips (el tipus més freqüent, podeu consultar aquí els tipus de logotip que existeixen), se solen fer variants on s’utilitzi només el logotip (text) o només la icona que l’acompanya (isotip) segons el seu ús; i on les dues opcions funcionin per a determinats contextos.

– El que és recomanable és que vagi acompanyat d’un manual de marca, encara que sigui mínim o bàsic si la marca és petita o el negoci acaba de néixer, on s’estableixi la filosofia i els valors de la marca i es defineixin les línies gràfiques de la identitat de marca, que s’hauran de seguir i respectar a la resta d’elements de disseny futurs que s’elaborin, independent de qui sigui el professional que ho faci. En aquest manual s’explica el bon ús de la identitat i del logotip perquè, sigui qui sigui el professional (dissenyador o no) que s’encarregui de qualsevol aplicació sobre qualsevol suport, pugui respectar una línia que mantingui la coherència de la marca i, per tant, no es perdi la força. El manual de marca estableix pautes i simplifica el treball de disseny, màrqueting i publicitat futur a tothom que vingui després, per tal que tot vagi a una, en una mateixa direcció; que tot sumi. També serà recomanable que aquest manual de marca creixi en el futur, a mesura que l’empresa tingui necessitats de disseny més grans, però sempre respectant les línies clares marcades en un inici. Aquí també pots llegir els aspectes que ha de recollir un manual de marca professional.

T’explico tot això perquè, independentment del dissenyador de logos que triïs per al teu projecte i que aquest sigui jo o no, estiguis informat i puguis triar i valorar la qualitat del portfoli del dissenyador i allò que cadascú pot oferir amb criteri; així com exigir el que mereixes pel servei. Que no necessitis tornar a dissenyar el teu logotip en dos anys, que et segueixi servint encara que la teva marca creixi, que no tinguis problemes de Copyright en registrar el teu logotip perquè sigui una còpia d’un altre, etc, etc. Com se sol dir, el que és barat surt car. Això no vol dir que el meu servei sigui car, així que no tinguis por de consultar, ja que el pressupost és sense compromís i no perds res. 😉

• En primer lloc, per poder-te donar un pressupost personalitzat i adaptat al teu negoci, necessito tenir una breu comunicació escrita (per email) o mitjançant una reunió telemàtica o trucada amb tu. Et demanaré respondre diverses preguntes simples per comprendre millor l’amplitud de l’encàrrec i les necessitats que ha de cobrir. Si no saps respondre alguna pregunta o no tens gaire avançat el procés de negoci, no et preocupis, t’assessoraré en tot moment.

• Després de la nostra reunió, normalment en 2 dies laborables aproximadament, us faré arribar un pressupost personalitzat i SENSE COMPROMÍS. Si en aquest punt decideixes que la inversió no et compensa, per la raó que sigui, no hi haurà cap problema. Estaré encantada de desitjar-te el millor pel futur del teu negoci. Si us sorgeixen dubtes i vols resoldre’ls, també estaré disponible perquè, amb total confiança, em diguis les teves consultes o preocupacions. Si t’encaixa el preu i t’interessa seguir endavant amb la meva com a dissenyadora, estaré encantada d’involucrar-me al teu projecte de ple i començar a treballar amb tu per oferir-te el millor de mi.

• En aproximadament dues setmanes o un mes, depenent de la meva agenda (t’ho comunicaré per endavant, per descomptat) i de la teva pressa amb el projecte, et faré arribar la proposta professional per a la identitat de marca del teu negoci. Sempre treballant amb tu en el procés perquè aquesta identitat s’adapti als teus gustos, necessitats i valors, així com als de la teva marca, el teu públic objectiu i el sector al qual t’adreces.

• Disseny de logotips (1 o diverses propostes).
• Redisseny de logotips i marques.
• Disseny didentitats de marca completes.
• Creació i adaptacions de manuals de marca.
• Elements de disseny gràfic associats a la identitat: papereria (targetes de visita, sobre, carpeta, carta…), cartelleria, publicitat, elements de marxandatge, webs…
• Il·lustracions associades a marques.
• Assessorament i auditories per a marques, disseny i direcció creativa.
• Qualsevol altre: consultar.Consulta la informació aquí si el teu encàrrec està més relacionat amb el disseny gràfic, la il·lustració, el disseny web o el disseny de presentacions en Power Point.

Desgraciadament, la resposta és depèn. Per poder donar-te un pressupost, primer necessito saber quin tipus de negoci tens, quina magnitud abasta, quines necessitats tens a nivell de marca, quin és el teu sector i el públic a qui t’orientes, qui és la teva competència, etc.

Però, Tania, si el que esteu fent és un logotip, no us porta el mateix temps fer el logotip d’una marca gran, que d’una petita? No. I t’explico per què.

Dissenyar una identitat de marca és molt més que fer un gràfic amb el nom de la vostra empresa. La identitat de marca defineix el teu negoci. Ha d’estar orientada al públic objectiu al qual et dirigeixes, reflectir els teus factors diferencials, cosa que et fa especial i destacar sobre la competència, així com afavorir el record del teu negoci. La identitat de marca és màrqueting visual.

Crear una identitat de marca implica construir una línia gràfica comunicativa pel teu negoci. Aquesta línia gràfica girarà al voltant de l’element visual principal: el logotip. Però, al seu voltant, es construirà la identitat (branding). Per això, el disseny d’un logotip va acompanyat sempre d’un manual de marca. El manual de marca serà més breu o més extens segons les necessitats de la teva marca i l’amplitud del teu negoci i, per tant, em portarà des de setmanes de feina a molts mesos.

Aleshores, quines característiques principals tindré en compte per establir el preu del teu logotip?

– Quins serveis gràfics necessites: Només el logotip + manual de marca? O, vols incloure dins de l’encàrrec altres elements, perquè s’encarregui el mateix dissenyador de tot i reduir així els costos de fer-ho per separat, com ara el disseny de la targeta de visita, carpetes, cartes, sobres, etc? Això em farà enviar un pressupost «en pack» que pujarà el total del cost, però reduirà el preu de cada element de disseny per separat.

– El nombre de propostes de logotip. A major nombre de propostes on triar, més cost (encara que la pujada és, evidentment, proporcional).

– La pressa que et corri el lliurament: Per descomptat, la urgència que necessitis en el lliurament del projecte farà créixer o no el pressupost final.

– Els suports on es farà servir el logotip: Aquest és el factor principal que determina el cost d’una identitat de marca. Els suports més comuns a la majoria de negocis són: pàgina web, xarxes socials, targetes de visita, documents interns i externs (cartes, sobres, factures)… Tot i això, depenent del teu sector, podries tenir altres requeriments i suports on s’usaria el logo: samarretes o altres productes de marxandatge, menú d’un restaurant, façana d’un local… Això afecta el pressupost, en primer lloc, en necessitar dissenyar un logo (i variants del mateix) que encaixin a cada suport. Per exemple, potser en alguns suports, de cara al màrqueting, interessa que el teu logotip s’acompanyi de la URL de la teva web i, en altres, que aparegui aïllat. Potser en alguns suports cal tenir una variant del logotip en un sol color (per estampar en samarretes, per exemple), en blanc i negre, variants per diferenciar seccions o diferents públics del teu negoci, etc. En segon lloc, això afecta el pressupost perquè es pot necessitar definir al manual com s’usa el logotip en cada suport; i així garantir que la línia gràfica sigui uniforme i coherent. Per exemple, la mida mínima a què cal emprar un determinat logotip perquè sigui visible no és la mateixa en suport imprès, que en suport digital.

En qualsevol cas, no tinguis por de sol·licitar un pressupost. Ni creguis que serà excessiu, dependrà de les teves necessitats i les del teu negoci. El pressupost que et donaré serà, sens dubte, sense cap compromís per part teva, així que no perds res per preguntar.

Si vols que t’ajudi amb el naming o nom de la teva marca, la importància i el valor de la qual t’aconsello llegir en aquest enllaç per entendre per què és important derivar-lo a un professional del màrqueting i visual, en coherència i cohesió amb el teu logotip, no dubtis en fer-m’ho saber.

Alguns consells per agilitzar aquest procés i que puguis rebre un pressupost personalitzat com més aviat millor. Intenta indicar al teu email en contactar la informació que disposis sobre els aspectes següents. Et recomano copiar i enganxar-ho, i anar responent el que sigui possible. Respon només allò que sàpigues. Jo t’assessoraré sobre allò que no puguis o no sàpigues respondre, sense cap problema.

– Nom del negoci. Si teniu algun significat, indiqueu-ho també.
– Tipus de negoci.
– Producte/s o servei/s que ofereixes.
– Públic objectiu del negoci (quin és el teu client ideal).
– Noms de marques de competència directa.
– Filosofia i valors del negoci, aspecte diferenciador de la marca…
– En quins suports i aplicacions s’utilitzaria el logotip (tots ells).
– Necessites algun element de disseny gràfic addicional al logotip (i el manual de marca bàsic que l’acompanya) i associat a la identitat de marca que construïm? Com pot ser: dissenys de papereria (targetes de visita, carta, sobre americà, carpetes, factura, carta de menú…), icones o il·lustracions associades a la identitat (en aquest cas, concreta’m millor quines necessites), disseny de pàgina web o botiga online, elements per a xarxes socials (icones per a històries destacades, plantilles per a xarxes socials…), etc.
– Qualsevol requeriment que tinguis pensat per al logotip, si n’hi hagués (colors, tipografies, algun grafisme concret o alguna cosa que vulguis representar, algun element del qual vulguis allunyar-te, etc).
– Si tens alguna preferència respecte al nombre de propostes per al logotip (entenent que com més propostes de logo, més cost).
– Qualsevol requeriment, si n’hi hagués, respecte al manual de marca associat al logotip. Normalment el manual de marca bàsic que jo desenvolupo amb qualsevol logotip, inclou: construcció del logotip, variants del logotip, tipografies corporatives, colors corporatius, àrea de reserva, test de reducció i usos correctes i incorrectes del logotip. Però aquest manual és ampliable segons les necessitats de cada marca.
– Pressupost orientatiu que vulguis invertir en el disseny de la identitat. Per descomptat, el cost del meu temps no varia d’un client o d’un pressupost a un altre, però sí que puc oferir més o menys desenvolupament: menys versions de logo, un manual de marca més reduït, etc per a pressupostos més petits, i el contrari per a pressupostos més grans: fer un manual més elaborat i afegir elements com a iconografia, il·lustracions, plantilles per a xarxes, papereria…, que enriqueixin la identitat de la marca.
– Data límit (si n’hi hagués) en què necessites tenir el projecte (el cost pot pujar amb temps més reduïts i més urgència).
– Qualsevol altre comentari que vulguis afegir.
– Qualsevol referència que vulguis adjuntar amb logos o imatges per conèixer millor.