15 Jun Qué es un banner publicitario: tipos, medidas y ejemplos

Qué es un banner publicitario: tipos, medidas, ejemplos y cómo diseñarlo

Un banner publicitario es una pieza gráfica utilizada en internet para promocionar una marca, producto, servicio, evento u oferta. Puede aparecer integrado dentro de una página web, aplicación u otro espacio digital y normalmente combina imagen, texto, identidad de marca y una llamada a la acción.

Tradicionalmente, los banners se asociaban a anuncios gráficos rectangulares de medidas fijas que aparecían en cabeceras, laterales o dentro del contenido de una web. Sin embargo, la publicidad display actual es mucho más flexible: además de banners estáticos existen anuncios animados, creatividades HTML5 y anuncios adaptables o responsivos que pueden modificar su tamaño y composición para encajar en diferentes espacios.

Además, no todos los banners que encontramos en internet son necesariamente anuncios pagados. Una empresa también puede colocar dentro de su propia web un banner para promocionar una oferta, suscripción, evento o nuevo producto.

En esta guía veremos qué es un banner, qué es un banner publicitario, para qué sirve, qué tipos existen, cuáles son las medidas más habituales y cómo diseñar un banner web eficaz.

¿Qué es un banner?

La palabra banner puede utilizarse actualmente para describir diferentes piezas gráficas, tanto digitales como físicas.

En el contexto de internet y el diseño gráfico, normalmente hablamos de una pieza visual rectangular utilizada para destacar información o publicidad.

Puede utilizarse, por ejemplo, para:

• Mostrar un anuncio dentro de una página web.
• Promocionar una oferta.
• Dirigir tráfico hacia una landing page.
• Comunicar el lanzamiento de un producto.
• Conseguir registros.
• Dar visibilidad a una campaña.

 

Sin embargo, el término también se utiliza para hablar de las imágenes de cabecera de perfiles como YouTube o LinkedIn, de determinadas piezas impresas y de otros formatos gráficos.

En este artículo nos centraremos especialmente en el banner publicitario digital y el banner web.

¿Qué es un banner publicitario?

Un banner publicitario es un anuncio visual diseñado para captar la atención del usuario dentro de un entorno digital y comunicar rápidamente una propuesta.

Normalmente puede contener:

• Logotipo o nombre de marca.
• Imagen o ilustración.
• Titular.
• Mensaje breve.
• Oferta o beneficio.
• Llamada a la acción o CTA.

 

Cuando el usuario hace clic en el anuncio, normalmente es dirigido a:

• Una página de producto.
• Una landing page.
• Una página de servicios.
• Un formulario.
• Una tienda online.
• Una página de registro.

¿Qué significa banner en español?

La palabra inglesa banner puede traducirse literalmente como pancarta, aunque dentro del ámbito del diseño y marketing digital utilizamos habitualmente el término inglés.

Por eso es completamente normal utilizar expresiones como:

• Banner web.
• Banner publicitario.
• Banner digital.
• Banner display.
• Banner animado.

 

En este contexto, “pancarta publicitaria” no sería la denominación habitual entre profesionales digitales.

¿Para qué sirve un banner?

Un banner puede cumplir diferentes objetivos dependiendo de la campaña.

Generar tráfico

Uno de sus objetivos clásicos consiste en conseguir que el usuario haga clic y visite otra página.

Dar visibilidad a una marca

Un banner también puede utilizarse para generar notoriedad o reconocimiento de marca, aunque el usuario no haga clic inmediatamente.

Promocionar una oferta

Puede comunicar descuentos, promociones, lanzamientos o ventajas comerciales.

Conseguir conversiones

El anuncio puede dirigir hacia una landing page diseñada para:

• Comprar.
• Reservar.
• Registrarse.
• Solicitar información.
• Descargar un recurso.

Hacer remarketing

Los anuncios display también pueden utilizarse dentro de estrategias destinadas a volver a impactar a usuarios que ya han interactuado previamente con una marca, dependiendo de la plataforma, configuración y permisos correspondientes.

¿Dónde aparecen los banners publicitarios?

Un banner puede aparecer en diferentes posiciones dentro de una página o aplicación.

Por ejemplo:

• En la parte superior de una web.
• Entre párrafos de un artículo.
• En una barra lateral.
• Entre elementos de un listado.
• Dentro de una aplicación.
• En determinados espacios publicitarios de una plataforma.

 

La ubicación afecta tanto al formato disponible como a la visibilidad y al comportamiento del anuncio.

¿Qué es la publicidad display?

La publicidad display es una forma de publicidad digital basada en anuncios visuales que pueden mostrarse en sitios web, aplicaciones y otros espacios publicitarios.

Los banners son uno de sus formatos más reconocibles, aunque actualmente el ecosistema display incluye soluciones mucho más amplias.

Una campaña puede utilizar:

• Imágenes.
• Texto.
• Logotipos.
• Animaciones.
• Vídeos.
• Creatividades adaptables.

 

Por tanto, banner y publicidad display están relacionados, pero no son necesariamente términos equivalentes.

¿Un banner siempre es publicidad pagada?

No.

Un banner puede formar parte de una campaña publicitaria pagada, pero también puede utilizarse dentro de los canales propios de una empresa.

Por ejemplo, una tienda online puede colocar en su propia página:

REBAJAS · Hasta -40 % · Ver colección

Ese elemento puede considerarse un banner promocional aunque la empresa no esté pagando a un tercero para mostrarlo.

También existen banners relacionados con:

• Afiliación.
• Patrocinios.
• Promociones internas.
• Acuerdos directos entre empresas y medios.
• Redes publicitarias.

Tipos de banners publicitarios

Existen diferentes formas de clasificarlos.

Banner estático

Es una creatividad compuesta por una imagen fija.

Puede incluir texto, fotografía, ilustración, logotipo y CTA dentro de la propia pieza.

Entre sus ventajas encontramos:

• Simplicidad.
• Facilidad de producción.
• Control completo sobre la composición.

Banner animado

Introduce movimiento mediante diferentes técnicas.

La animación puede utilizarse para mostrar varios mensajes consecutivos, atraer la mirada o explicar una idea en diferentes pasos.

Sin embargo, el movimiento debería aportar información o jerarquía y no convertirse simplemente en una distracción.

Banner GIF

El GIF ha sido uno de los formatos históricos utilizados para crear banners animados sencillos.

Continúa siendo compatible con determinadas plataformas publicitarias, aunque existen alternativas más avanzadas.

Banner HTML5

Un anuncio HTML5 puede incorporar:

• Animaciones.
• Transiciones.
• Elementos interactivos.
• Contenido dinámico.

 

Ofrece muchas más posibilidades que una imagen estática, aunque su preparación y requisitos técnicos son también más complejos.

Banner responsivo o adaptable

En lugar de proporcionar únicamente un archivo cerrado de unas dimensiones concretas, podemos proporcionar a determinadas plataformas diferentes recursos de imagen, logotipos, titulares y descripciones.

La plataforma combina después esos recursos para adaptar el anuncio al espacio disponible.

Este sistema permite aparecer en una mayor variedad de ubicaciones y tamaños sin tener que diseñar manualmente una pieza completamente independiente para cada formato.

Banner estático vs. banner responsivo

¿Qué es un banner web?

Un banner web es una pieza gráfica integrada dentro de una página web.

Puede tener una finalidad publicitaria o simplemente promocional.

Por ejemplo, una web puede incluir:

• Un banner de una campaña externa.
• Un banner promocionando un producto propio.
• Un banner de suscripción.
• Un banner anunciando una promoción.
• Un banner de afiliación.

 

Por tanto, no deberíamos entender “banner web” exclusivamente como un anuncio contratado mediante Google Ads.

Banner web y hero banner: ¿son lo mismo?

No necesariamente.

En diseño web se utiliza a veces la palabra banner para describir una gran imagen o bloque visual situado en la parte superior de una página.

Este elemento puede coincidir con lo que habitualmente denominamos hero, hero section o hero banner.

Su función puede ser presentar:

• La propuesta principal de una empresa.
• Una campaña.
• Un producto.
• Una colección.
• Una promoción.

 

Sin embargo, un hero integrado dentro de la propia web no es necesariamente un anuncio display.

Banner web vs. banner de redes sociales

También debemos diferenciar un banner publicitario de las imágenes de cabecera utilizadas en plataformas sociales.

Por ejemplo, podemos hablar de:

• Banner de YouTube.
• Banner de LinkedIn.
• Banner de X.
• Banner de Twitch.

 

En estos casos, el término suele describir una imagen de portada o cabecera del perfil, no un anuncio publicitario display.

Por eso las medidas y requisitos de estas piezas son diferentes y deberían consultarse directamente en cada plataforma.

¿Qué elementos debe tener un buen banner publicitario?

Un banner dispone normalmente de muy poco espacio y muy poco tiempo para captar la atención.

Por eso resulta especialmente importante establecer una jerarquía clara.

Marca

El usuario debería poder identificar quién comunica el mensaje.

Esto puede conseguirse mediante:

• Logotipo.
• Nombre.
• Colores corporativos.
• Estilo fotográfico.
• Tipografía.

Titular

Debe comunicar la idea principal rápidamente.

En lugar de intentar explicar absolutamente todo, conviene identificar el mensaje que queremos que el usuario perciba primero.

Beneficio o propuesta

El banner debería ofrecer una razón clara para prestar atención.

Por ejemplo:

• Una promoción.
• Una característica diferencial.
• Una novedad.
• Una ventaja.

Imagen

Puede utilizarse para presentar el producto, crear contexto, transmitir una emoción o reforzar la identidad visual.

Llamada a la acción

La CTA o llamada a la acción indica qué queremos que haga el usuario.

Por ejemplo:

• Comprar ahora.
• Descubrir más.
• Ver colección.
• Reservar.
• Registrarse.
• Solicitar información.

Cómo hacer un banner publicitario paso a paso

1. Define el objetivo

Antes de abrir Photoshop, Illustrator, Figma o cualquier otra herramienta debemos saber qué queremos conseguir.

No diseñaremos igual una pieza destinada a generar notoriedad que otra cuyo objetivo principal sea vender un producto concreto.

2. Define el público

Debemos entender para quién se está creando el anuncio.

Esto puede afectar a:

• Mensaje.
• Fotografía.
• Tono.
• Oferta.
• Jerarquía.

3. Concreta el mensaje principal

Un error frecuente consiste en intentar introducir demasiada información.

Un banner pequeño no debería funcionar como una página web completa.

Pregúntate:

¿Qué es lo más importante que debe entender el usuario en pocos segundos?

4. Diseña una jerarquía clara

Podríamos establecer, por ejemplo:

1. Producto o beneficio.
2. Oferta.
3. Marca.
4. CTA.

 

No todos los elementos tienen que tener exactamente el mismo peso visual.

5. Cuida la legibilidad

Un banner puede mostrarse a un tamaño bastante reducido.

Debemos comprobar:

• Tamaño del texto.
• Contraste.
• Espaciado.
• Longitud del mensaje.
• Visibilidad del CTA.

6. Respeta la identidad de marca

El anuncio debería ser reconocible como parte de la comunicación de la empresa.

Conviene utilizar coherentemente:

• Paleta.
• Tipografías.
• Fotografía.
• Ilustración.
• Logotipo.
• Tono visual.

7. Adapta el concepto a diferentes formatos

Una composición horizontal de 728 × 90 px no puede adaptarse correctamente a un formato vertical de 300 × 600 px simplemente escalándola.

Normalmente debemos reorganizar:

• Título.
• Imagen.
• Logotipo.
• CTA.

 

La campaña debería mantener una misma idea visual, pero cada formato necesita una composición adecuada a sus proporciones.

Medidas de banners publicitarios

No existe una única medida universal para un banner.

Las dimensiones dependen de la plataforma, soporte y espacio publicitario.

En publicidad display continúan existiendo diferentes formatos clásicos de tamaño fijo.

Algunos ejemplos utilizados en Google Ads son:

 

Estas dimensiones no deben interpretarse como una lista universal para toda la publicidad online.

Las plataformas actualizan sus especificaciones y algunos formatos solo están disponibles en determinados entornos o regiones, por lo que siempre debemos comprobar los requisitos actuales antes de diseñar una campaña.

¿Qué medidas utilizar para anuncios display responsivos?

Los anuncios adaptables de display funcionan de otra manera.

En lugar de preparar cada anuncio como una única composición cerrada, proporcionamos recursos independientes para que la plataforma pueda combinarlos.

Actualmente, Google recomienda trabajar con imágenes en proporciones como:

• Horizontal 1,91:1: 1200 × 628 px.
• Cuadrada 1:1: 1200 × 1200 px.
• Vertical 9:16: 900 × 1600 px cuando este recurso sea aplicable.

 

También pueden cargarse logotipos en diferentes proporciones.

Estas especificaciones pueden cambiar con el tiempo, así que antes de producir una campaña deberíamos consultar siempre los requisitos actuales de la plataforma.

¿Banner fijo o anuncio adaptable?

La elección depende del nivel de control y distribución que necesitemos.

Un banner fijo permite que el diseñador controle con precisión:

• Jerarquía.
• Posición.
• Tipografía.
• Relación entre imagen y texto.

 

Un formato responsivo sacrifica parte de ese control a cambio de una mayor capacidad para adaptarse a diferentes espacios.

En una misma campaña pueden utilizarse diferentes formatos dependiendo de la estrategia y plataforma.

Formatos de archivo para banners

El formato dependerá nuevamente de la plataforma.

Entre los formatos habituales podemos encontrar:

• JPG: especialmente apropiado para fotografías y creatividades estáticas.
• PNG: útil para gráficos y determinados recursos que necesitan transparencia.
• GIF: puede utilizarse para animaciones sencillas.
• HTML5: permite construir anuncios más complejos e interactivos.

 

Antes de exportar debemos comprobar tanto el tipo de archivo como el peso máximo permitido.

¿Photoshop o Illustrator para hacer banners?

Los dos programas pueden utilizarse, pero ofrecen ventajas diferentes.

Adobe Photoshop

Puede resultar especialmente práctico cuando:

• Predomina la fotografía.
• Necesitamos retoque.
• Trabajamos con composiciones rasterizadas.

Adobe Illustrator

Puede ser especialmente cómodo cuando predominan:

• Vectores.
• Iconos.
• Ilustraciones.
• Formas geométricas.
• Tipografía.

 

En la práctica, un diseñador puede combinar varios programas dentro del mismo flujo.

¿Se puede crear un banner con Figma o Canva?

Sí.

Figma puede ser especialmente útil para crear sistemas de banners con muchas adaptaciones, componentes y variantes.

Canva también puede utilizarse para piezas sencillas y ofrece plantillas prediseñadas.

Sin embargo, la herramienta no sustituye decisiones fundamentales como:

• Jerarquía.
• Concepto.
• Legibilidad.
• Adaptación de formatos.
• Coherencia de marca.

Cómo adaptar un banner a diferentes tamaños

Cuando diseñamos una campaña con múltiples formatos, conviene crear primero un sistema visual adaptable.

Podemos definir:

• Área de marca.
• Estilo de imagen.
• Tipografía.
• Paleta.
• CTA.
• Mensaje principal.

 

Después reorganizamos esos elementos dependiendo de la proporción disponible.

En formatos muy estrechos quizá tengamos que reducir el texto. En formatos verticales podemos colocar imagen y mensaje uno encima del otro. En formatos cuadrados la composición puede necesitar reorganizarse completamente.

¿Qué es un CTA en un banner?

CTA son las siglas de Call To Action o llamada a la acción.

Es el elemento que indica cuál debería ser el siguiente paso del usuario.

Puede tener forma de botón o simplemente de texto.

Algunos ejemplos son:

• Ver más.
• Comprar.
• Descubrir.
• Reservar.
• Solicitar presupuesto.
• Descargar.

 

El CTA debería ser claro y coherente con la página a la que dirige el anuncio.

Cómo diseñar un buen CTA

Conviene que:

• Se distinga del resto de la composición.
• Tenga suficiente contraste.
• Utilice un texto comprensible.
• No compita con numerosos mensajes secundarios.
• Sea coherente con lo que ocurrirá después del clic.

¿Cuánto texto debe llevar un banner?

No existe un número universal de palabras, pero en general un banner no debería intentar contener toda la información de una landing page.

Cuanto más pequeño sea el formato, más importante será priorizar.

Una estructura sencilla puede consistir en:

1. Un titular.
2. Un beneficio u oferta.
3. Un CTA.

 

La información adicional puede desarrollarse una vez que el usuario acceda a la página de destino.

Ejemplo de banner publicitario

Imaginemos una marca de cursos online que quiere promocionar una nueva formación.

Un banner podría organizarse así:

Titular:
Aprende ilustración digital

Beneficio:
Curso online · Acceso ilimitado

CTA:
Ver curso

Elementos visuales:
Imagen del proyecto + identidad de marca + logotipo.

La pieza no necesita explicar el programa completo, biografía del profesor, duración de cada módulo y todas las condiciones. Esa información pertenece a la landing page.

Ejemplo de jerarquía visual de un banner

Una composición podría establecer este orden visual:

1. Oferta o beneficio principal.
2. Producto.
3. CTA.
4. Marca.

 

En otra campaña la marca podría ser el primer elemento.

No existe una jerarquía universal: debe responder al objetivo del anuncio.

Errores frecuentes al diseñar banners

Incluir demasiado texto

Si el usuario necesita detenerse durante varios segundos para entender el anuncio, probablemente hay demasiada información.

Hacer todo igual de grande

Sin jerarquía, todos los elementos compiten por la atención.

Utilizar texto demasiado pequeño

Un diseño que parece legible mientras trabajamos ampliado al 200 % puede resultar completamente ilegible en su tamaño real.

No adaptar el diseño al formato

Reducir proporcionalmente un banner horizontal para convertirlo en uno vertical no suele funcionar.

Ocultar la marca

Una campaña visualmente atractiva sirve de poco si el usuario no puede identificar quién está detrás.

Crear un CTA poco visible

Si queremos generar una acción concreta, esta debe resultar evidente.

No comprobar el peso del archivo

Las plataformas publicitarias establecen límites de tamaño y formato.

Una pieza técnicamente incorrecta puede ser rechazada aunque visualmente esté perfectamente diseñada.

No comprobar el banner a tamaño real

Antes de entregar una creatividad conviene visualizarla aproximadamente a las dimensiones a las que aparecerá.

Diseñar sin pensar en la landing page

El anuncio y la página de destino deberían formar parte de una misma experiencia.

Si el banner promete una oferta concreta, esa oferta debería encontrarse claramente al acceder a la landing.

¿Cómo hacer que un banner llame la atención?

Llamar la atención no significa necesariamente utilizar:

• Rojo intenso.
• Mayúsculas gigantes.
• Cinco botones.
• Animaciones continuas.

 

También podemos destacar utilizando:

• Contraste.
• Espacio en blanco.
• Una imagen potente.
• Una composición sencilla.
• Una frase interesante.
• Una jerarquía clara.

 

El objetivo no es que el banner sea el elemento más estridente de internet, sino que consiga comunicar con claridad dentro del contexto donde aparecerá.

¿Qué es la ceguera a los banners?

La expresión banner blindness o ceguera a los banners describe la tendencia de los usuarios a ignorar visualmente zonas de una página que perciben como publicidad.

Esto es una de las razones por las que no basta con colocar un rectángulo de colores llamativos.

El diseño debe comunicar una propuesta relevante y adaptarse adecuadamente al contexto.

¿Cómo se mide el rendimiento de un banner?

Dependiendo del objetivo de la campaña, podemos analizar diferentes métricas.

Impresiones

Número de veces que se ha mostrado el anuncio.

Clics

Número de veces que los usuarios han interactuado haciendo clic.

CTR

El Click Through Rate relaciona los clics con las impresiones y permite conocer qué porcentaje de exposiciones genera un clic.

Conversiones

Miden las acciones que realmente queremos conseguir después de la interacción, como compras, registros o solicitudes.

CPM y CPC

En publicidad digital podemos encontrar diferentes modelos de coste, entre ellos:

• CPM: coste por mil impresiones.
• CPC: coste por clic.

 

El modelo disponible dependerá de la plataforma y configuración de campaña.

¿Un banner con muchos clics es siempre mejor?

No necesariamente.

El objetivo final puede ser:

• Ventas.
• Registros.
• Reservas.
• Leads.
• Notoriedad.

 

Un anuncio puede tener muchos clics pero generar pocas conversiones si el mensaje atrae a usuarios que realmente no están interesados en la oferta.

Por eso el diseño debe trabajar conjuntamente con la estrategia, segmentación y landing page.

Banner y landing page: una misma campaña

Cuando el banner dirige hacia una landing page conviene mantener continuidad entre ambos.

Podemos conservar:

• Mensaje.
• Oferta.
• Color.
• Fotografía.
• Tono.
• Producto destacado.

 

Si el usuario hace clic en una promoción concreta y llega a una página donde no encuentra inmediatamente esa información, aumentamos la fricción.

¿Banner publicitario y pop-up son lo mismo?

No.

Un banner suele estar integrado dentro del espacio de una página o aplicación.

Un pop-up aparece normalmente superpuesto al contenido mediante una ventana o capa emergente.

Ambos pueden utilizarse para promociones, pero su comportamiento dentro de la interfaz es diferente.

¿Banner y cartel son lo mismo?

Tampoco.

Un cartel suele diseñarse principalmente como pieza gráfica para un soporte físico o digital determinado, mientras que el banner web forma parte de una interfaz o espacio publicitario digital y suele incorporar una acción asociada.

Los principios de diseño pueden ser similares, pero las condiciones de visualización son distintas.

¿Qué programa utilizar para diseñar banners?

Dependiendo del proyecto podemos utilizar herramientas como:

• Adobe Photoshop.
• Adobe Illustrator.
• Figma.
• Adobe Express.
• Canva.
• Google Web Designer para determinados anuncios HTML5.

 

La mejor herramienta dependerá del tipo de creatividad, animación y sistema de entrega.

Preguntas frecuentes sobre banners publicitarios

¿Qué es un banner?

Un banner es una pieza gráfica utilizada para destacar información. En internet suele hacer referencia a una creatividad visual integrada dentro de una web, aplicación o plataforma.

¿Qué es un banner publicitario?

Es un anuncio gráfico utilizado para promocionar una marca, producto, servicio u oferta en un entorno digital.

¿Para qué sirve un banner?

Puede utilizarse para generar tráfico, aumentar la notoriedad de una marca, comunicar promociones o conseguir conversiones.

¿Qué es un banner web?

Es una pieza visual integrada dentro de una página web. Puede tratarse tanto de publicidad externa como de una promoción de la propia web.

¿Todos los banners son anuncios?

No. También pueden utilizarse para promociones internas, afiliación, llamadas a la acción o comunicación propia.

¿Qué elementos tiene un banner publicitario?

Normalmente combina marca, titular, mensaje o beneficio, recurso visual y una llamada a la acción.

¿Qué medidas tiene un banner?

No existe una única medida. En publicidad display encontramos formatos como 300 × 250, 728 × 90, 300 × 600 o 320 × 50 px, entre muchos otros.

¿Cuál es el tamaño de banner más utilizado?

Depende de la plataforma y ubicación. No conviene diseñar una campaña basándose en una única medida; debemos comprobar los formatos admitidos por el soporte concreto.

¿Qué es un banner responsivo?

Es una creatividad capaz de adaptarse a diferentes espacios. En plataformas como Google Ads podemos proporcionar imágenes, logotipos y textos que posteriormente se combinan para generar diferentes formatos.

¿Qué formato debe tener un banner?

Depende del sistema publicitario. JPG, PNG y GIF son formatos habituales para anuncios gráficos, mientras que determinadas campañas también pueden utilizar HTML5.

¿Cómo hacer un banner publicitario?

Define primero el objetivo y público, selecciona un mensaje principal, crea una jerarquía clara, incorpora la identidad de marca y una CTA y adapta posteriormente el concepto a los diferentes tamaños necesarios.

¿Photoshop o Illustrator para banners?

Ambos pueden utilizarse. Photoshop resulta especialmente práctico para composiciones fotográficas, mientras que Illustrator ofrece ventajas para diseños principalmente vectoriales.

¿Un banner debe tener CTA?

No es obligatorio en absolutamente todos los casos, especialmente en campañas centradas únicamente en notoriedad, pero resulta muy útil cuando queremos comunicar claramente una acción.

¿Banner y publicidad display son lo mismo?

No exactamente. El banner es uno de los formatos asociados históricamente a la publicidad display, pero esta puede incorporar actualmente diferentes tipos de creatividades y anuncios responsivos.

¿Un banner de YouTube es un banner publicitario?

No necesariamente. Normalmente “banner de YouTube” se utiliza para describir la imagen de cabecera de un canal.

En resumen: qué es un banner publicitario

Un banner publicitario es una pieza visual diseñada para promocionar una marca, producto, servicio u oferta dentro de un entorno digital.

Los banners clásicos se diseñaban habitualmente como imágenes de dimensiones fijas, pero actualmente pueden convivir con anuncios responsivos, animaciones, GIF y creatividades HTML5.

Un buen banner debería comunicar rápidamente:

• Quién habla.
• Qué ofrece.
• Por qué debería interesarnos.
• Qué acción podemos realizar después.

 

Además, no basta con diseñar una única pieza bonita. En una campaña real debemos pensar en diferentes formatos, tamaños, dispositivos, contextos de visualización y la página de destino.

El diseño del banner, por tanto, forma parte de un sistema de comunicación más amplio y debería responder siempre al objetivo real de la campaña.

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