15 Jun Qué es un flyer: tipos, medidas y cómo diseñarlo

Qué es un flyer: tipos, medidas y cómo diseñarlo

Un flyer es una pieza gráfica, normalmente de carácter publicitario o informativo, que se presenta en una única hoja sin plegar y puede estar impresa por una o por las dos caras.

También podemos encontrarlo denominado volante publicitario o, de forma más general, folleto, aunque estos términos no significan exactamente lo mismo.

Los flyers se utilizan habitualmente para promocionar eventos, negocios, productos, servicios, ofertas, inauguraciones o cualquier mensaje que necesite comunicarse de forma rápida y visual.

Tradicionalmente se imprimen y distribuyen en mano, buzones, establecimientos o expositores, aunque actualmente también hablamos de flyers digitales cuando una composición similar se adapta para redes sociales, correo electrónico u otros medios online.

¿Qué es un flyer?

Un flyer es una pieza gráfica de una sola hoja diseñada para transmitir un mensaje de forma directa.

Normalmente combina:

• Un titular principal.
• Texto breve.
• Fotografía o ilustración.
• Identidad visual de la marca.
• Información práctica.
• Una llamada a la acción.

 

Una de sus principales características es precisamente su sencillez física: no necesita plegarse ni contener múltiples páginas.

Esto permite producirlo y distribuirlo fácilmente, aunque su calidad, papel y acabados pueden variar enormemente según el proyecto.

¿Flyer significa volante?

En español, volante publicitario es probablemente uno de los equivalentes más próximos a flyer.

En la práctica profesional, sin embargo, es muy habitual utilizar directamente la palabra inglesa flyer.

Podemos encontrar expresiones como:

• Diseño de flyer.
• Flyer publicitario.
• Flyer para un evento.
• Flyer promocional.
• Flyer A5.

 

Por tanto, ambos términos pueden describir piezas muy similares.

¿Cómo identificar un flyer?

Un flyer suele caracterizarse por:

• Estar compuesto por una única hoja.
• No tener pliegues.
• Poder imprimirse a una o dos caras.
• Transmitir un mensaje relativamente breve.
• Tener una jerarquía visual clara.
• Estar pensado para una consulta rápida.

 

La publicidad que recibimos por la calle es un ejemplo muy reconocible, pero un flyer no tiene por qué ser necesariamente una hoja barata de poco gramaje.

También pueden producirse flyers sobre papeles de mayor calidad, papeles especiales o con acabados específicos cuando la imagen de marca o el tipo de evento lo requieren.

¿Para qué sirve un flyer?

Puede utilizarse para comunicar prácticamente cualquier información breve que necesite llegar rápidamente a un público.

Por ejemplo:

• Promocionar un evento.
• Anunciar una inauguración.
• Presentar una oferta.
• Dar a conocer un negocio.
• Promocionar un producto.
• Comunicar un descuento.
• Presentar un servicio.
• Difundir una actividad cultural.
• Dar información sobre un curso o taller.

 

Su diseño debería estar condicionado por el objetivo. No necesita la misma información un flyer para anunciar un concierto que otro para promocionar la apertura de un restaurante.

Flyer, folleto y tríptico: ¿son lo mismo?

Aunque en el lenguaje cotidiano pueden mezclarse, conviene diferenciarlos.

 

Por tanto, podemos considerar folleto una categoría bastante amplia, mientras que flyer describe una pieza mucho más concreta.

Flyer vs. cartel

La diferencia tampoco depende únicamente del diseño.

Un cartel está pensado principalmente para permanecer colocado en un lugar y ser leído a cierta distancia.

Un flyer suele entregarse o consultarse de cerca.

Esto afecta a cuestiones como:

• Tamaño.
• Cantidad de texto.
• Escala tipográfica.
• Distancia de lectura.
• Forma de distribución.

 

Una misma campaña puede tener un cartel A2 para colocar en la calle y un flyer A6 para repartir en mano.

¿Qué medidas tiene un flyer?

No existe una única medida obligatoria.

Entre los formatos más habituales encontramos A6, A5, A4 y el formato alargado DL.

 

La elección depende principalmente de:

• Cantidad de información.
• Forma de distribución.
• Presupuesto.
• Distancia de lectura.
• Impacto visual que buscamos.

¿Cuál es el tamaño más habitual para un flyer?

A5 y A6 son dos formatos especialmente habituales.

A6 funciona bien cuando necesitamos una pieza pequeña y fácil de repartir, mientras que A5 ofrece aproximadamente el doble de superficie y permite trabajar con más información o imágenes de mayor tamaño.

Esto no significa que sean siempre las mejores opciones. El formato debería elegirse según la función de la pieza.

¿Un flyer puede tener dos caras?

Sí.

Un flyer puede estar:

• Impreso solo por una cara.
• Impreso por ambas caras.

 

Utilizar el reverso puede ser especialmente útil cuando necesitamos proporcionar información adicional sin saturar el frontal.

Por ejemplo, podemos utilizar:

Anverso: mensaje principal, imagen y llamada a la acción.

Reverso: horarios, condiciones, mapa, programa o información complementaria.

¿Qué información debe tener un flyer?

Depende del objetivo, pero normalmente deberíamos preguntarnos:

• ¿Qué quiero comunicar?
• ¿A quién?
• ¿Qué quiero que haga la persona después de verlo?

 

A partir de ahí podemos construir una jerarquía con elementos como:

• Titular.
• Mensaje principal.
• Fecha y hora.
• Lugar.
• Precio.
• Beneficio u oferta.
• Imagen.
• Logotipo.
• Web o redes sociales.
• Código QR.
• Llamada a la acción.

 

No todos deben aparecer siempre.

De hecho, uno de los errores más habituales es intentar meter demasiada información en una pieza diseñada precisamente para comunicar con rapidez.

Cómo diseñar un flyer

Un buen flyer debería permitir comprender rápidamente:

qué se anuncia, por qué puede interesarnos y qué debemos hacer después.

Para conseguirlo, prestaría especial atención a los siguientes aspectos.

1. Define primero el objetivo

Antes de elegir colores o imágenes debemos saber qué acción queremos provocar.

Por ejemplo:

• Comprar.
• Reservar.
• Asistir.
• Visitar una web.
• Escanear un código QR.
• Contactar.

 

El diseño debería conducir visualmente hacia esa acción.

2. Crea una jerarquía visual clara

No toda la información debe tener el mismo tamaño ni peso visual.

Podemos establecer niveles como:

1. Titular principal.
2. Mensaje o beneficio.
3. Información imprescindible.
4. Detalles secundarios.
5. Llamada a la acción.

 

Si todo aparece grande, en negrita y con colores intensos, realmente nada destaca.

3. Utiliza una imagen con una función

La fotografía o ilustración debería reforzar el mensaje y no simplemente ocupar un hueco.

Puede servir para:

• Mostrar un producto.
• Presentar un evento.
• Transmitir una atmósfera.
• Reforzar una idea.
• Captar la atención.

4. Respeta la identidad visual

Si el flyer pertenece a una empresa o marca, debería utilizar de forma coherente sus:

• Tipografías.
• Colores corporativos.
• Logotipo.
• Fotografía o ilustración.
• Recursos gráficos.

 

El objetivo no es que cada flyer parezca pertenecer a una empresa diferente.

5. Incluye una llamada a la acción

Cuando corresponda, debemos indicar claramente cuál es el siguiente paso.

Por ejemplo:

• Reserva tu plaza.
• Compra tus entradas.
• Visítanos.
• Solicita información.
• Escanea el QR.

 

La llamada a la acción debe ser visible y coherente con el objetivo de la campaña.

Cómo preparar un flyer para imprenta

Si el flyer va a imprimirse, debemos preparar correctamente el arte final.

Entre los aspectos que conviene comprobar están:

• Tamaño final.
• Sangrado.
• Margen de seguridad.
• Resolución de las imágenes.
• Gestión de color.
• Fuentes.
• Formato PDF solicitado.

 

Las especificaciones definitivas deben proceder siempre de la imprenta.

¿Cuánto sangrado necesita un flyer?

En impresión comercial es habitual trabajar con aproximadamente 3 mm de sangrado alrededor del documento, pero no debería entenderse como una norma universal.

La imprenta puede solicitar una medida diferente.

Si una fotografía, fondo o elemento gráfico llega hasta el borde final del flyer, debe prolongarse hasta el área de sangrado para evitar pequeños bordes blancos después del corte.

Margen de seguridad

El sangrado está fuera del formato final; el margen de seguridad se encuentra dentro.

Conviene evitar colocar demasiado cerca del borde elementos importantes como:

• Texto.
• Logotipos.
• Fechas.
• Precios.
• Códigos QR.

 

Así pequeñas variaciones de corte no comprometerán la información.

¿Qué resolución deben tener las imágenes?

Para impresión comercial de calidad, 300 ppp a tamaño final es una referencia habitual para fotografías e imágenes rasterizadas.

Sin embargo, la resolución necesaria depende también del sistema de impresión y del tipo de imagen.

Un logotipo vectorial, por ejemplo, no funciona mediante una resolución fija de píxeles mientras se mantenga como vector.

¿RGB o CMYK para un flyer?

Depende del flujo de impresión.

No convertiría automáticamente cualquier documento a un perfil CMYK elegido al azar.

Lo adecuado es comprobar qué necesita la imprenta y utilizar el perfil o flujo de color correspondiente.

En algunos procesos podemos trabajar con contenidos RGB correctamente perfilados y realizar la conversión durante la salida; en otros, el proveedor puede solicitar expresamente un archivo CMYK.

¿Con qué programa diseñar un flyer?

Adobe InDesign es una herramienta especialmente adecuada para diseñar flyers porque permite controlar con precisión:

• Tipografía.
• Imágenes.
• Retículas.
• Sangrados.
• Medidas.
• Exportación de PDF para impresión.

 

Pero no es el único programa profesional válido.

Adobe Illustrator también puede resultar muy cómodo para flyers con un tratamiento especialmente gráfico o vectorial.

Lo importante no es que cualquier flyer tenga que hacerse obligatoriamente en un programa concreto, sino utilizar una herramienta adecuada al diseño y preparar correctamente el archivo final.

InDesign o Illustrator para diseñar un flyer

 

Como diseñadora, para un flyer con bastante contenido y estructura editorial normalmente recurriría a InDesign; para una pieza especialmente gráfica podría tener sentido desarrollar parte o todo el diseño en Illustrator.

Flyer impreso vs. flyer digital

 

No recomiendo coger directamente el PDF de impresión y subirlo a redes sociales. Lo ideal es adaptar la creatividad a las dimensiones y forma de consumo de cada canal.

Errores frecuentes al diseñar un flyer

Intentar incluir demasiada información

Un flyer no debe convertirse en una página llena de texto diminuto. Si necesitamos explicar mucho contenido, quizá necesitemos otro formato.

No establecer una jerarquía

El lector debería identificar rápidamente qué información debe leer primero.

Utilizar demasiadas tipografías

Introducir fuentes diferentes sin una función clara puede hacer que la pieza pierda coherencia.

Colocar información importante demasiado cerca del borde

Puede quedar comprometida durante el corte.

No añadir sangrado

Si el diseño llega hasta el borde, pueden aparecer líneas blancas después del guillotinado.

Usar imágenes de baja resolución

Una imagen que parece correcta en pantalla puede quedar pixelada al imprimirse.

Diseñar sin pensar en la distribución

El formato debe tener sentido para el modo en que llegará al usuario.

No dejar claro qué debe hacer el lector

Una campaña puede tener una composición atractiva y aun así fracasar si la llamada a la acción queda escondida.

Preguntas frecuentes sobre flyers

¿Qué es un flyer?

Un flyer es una pieza gráfica de una sola hoja y sin plegar utilizada habitualmente para comunicar promociones, eventos, servicios o información de forma breve y visual.

¿Cómo se dice flyer en español?

Puede traducirse como volante o volante publicitario, aunque el término flyer está completamente extendido en diseño y publicidad.

¿Flyer y folleto son lo mismo?

No exactamente. Folleto es un término más amplio; un flyer suele ser específicamente una hoja sin plegar.

¿Un flyer puede tener dos caras?

Sí. Puede imprimirse a una sola cara o utilizar anverso y reverso.

¿Qué tamaño tiene un flyer?

No existe un tamaño único. A6, A5, DL y A4 son formatos habituales.

¿Cuál es el tamaño de un flyer A5?

Un A5 mide 148 × 210 mm.

¿Cuál es el tamaño de un flyer A6?

Un A6 mide 105 × 148 mm.

¿Qué programa es mejor para hacer un flyer?

Adobe InDesign es una excelente opción para maquetación y preparación para imprenta, mientras que Illustrator también resulta muy adecuado para piezas con un fuerte componente gráfico o vectorial.

¿Cuánto sangrado hay que dejar?

3 mm es una medida habitual en impresión comercial, pero debemos seguir siempre las especificaciones concretas de la imprenta.

¿Un flyer siempre tiene que ser publicitario?

No necesariamente. Aunque su uso promocional es muy habitual, también puede utilizarse para transmitir información cultural, institucional, educativa o social.

¿Un flyer tiene que ser barato?

No. Puede producirse de forma económica para grandes repartos, pero también utilizar papeles, gramajes y acabados de mayor calidad.

En resumen: qué es un flyer

Un flyer es una pieza gráfica de una sola hoja, sin plegar y normalmente impresa a una o dos caras, diseñada para comunicar información de forma rápida y directa.

Aunque tradicionalmente lo asociamos con publicidad repartida por la calle, puede utilizarse para eventos, cultura, servicios, promociones, instituciones y muchas otras finalidades.

Formatos como A6, A5, DL y A4 son habituales, pero el tamaño debe elegirse en función del contenido y la forma de distribución.

Y un buen diseño no consiste simplemente en colocar texto e imágenes dentro de una hoja: necesita jerarquía, claridad, coherencia visual y una llamada a la acción comprensible.

¿Quieres aprender más términos de diseño?

Si quieres seguir aprendiendo conceptos relacionados con publicidad, maquetación y comunicación visual, puedes consultar mi Diccionario de Diseño Gráfico Completo.

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