11 Jun Logotipo, Isotipo, Imagotipo e Isologo: Qué es y en qué se diferencian

Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo: diferencias y ejemplos

Cuando hablamos de logos o logotipos, es habitual utilizar estas palabras para referirnos a cualquier elemento gráfico que identifica visualmente a una empresa, producto o marca. Sin embargo, dentro de la terminología habitual del branding en español encontramos cuatro conceptos que suelen generar bastante confusión: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.

La principal diferencia entre ellos está en la relación entre texto y símbolo: el logotipo se construye principalmente mediante elementos tipográficos; el isotipo utiliza un símbolo sin necesidad de mostrar el nombre; el imagotipo combina nombre y símbolo de manera separable; y el isologo integra ambos en una única composición.

Esta clasificación resulta útil para comprender cómo está construida una identidad, aunque no debe entenderse como una norma universal e inamovible. En la práctica profesional, una marca puede disponer de varias versiones y configuraciones para adaptarse a diferentes soportes.

En esta guía veremos qué es un logotipo, qué es un isotipo, qué es un imagotipo y qué es un isologo, sus principales diferencias, ejemplos y qué criterios conviene tener en cuenta al crear una identidad visual profesional.

 

¿Qué tipos de logos existen?

Dentro del diseño de identidad visual es habitual distinguir cuatro grandes formas de construir el identificador principal de una marca:

• Logotipo: utiliza principalmente texto.
• Isotipo: utiliza únicamente un símbolo.
• Imagotipo: combina texto y símbolo, pero ambos pueden utilizarse de forma independiente.
• Isologo: integra texto y símbolo dentro de una misma unidad gráfica.

 

En el lenguaje cotidiano utilizamos con frecuencia la palabra logo como término genérico para cualquiera de estas soluciones, algo completamente normal.

Desde un punto de vista profesional, conocer las diferencias resulta útil porque cada construcción ofrece distintas posibilidades de aplicación, reconocimiento y adaptación.

¿Qué es un logotipo?

En sentido estricto, un logotipo es la representación gráfica de una marca construida principalmente a partir de letras, palabras o caracteres tipográficos.

El nombre de la empresa se convierte en el elemento identificador principal y no necesita estar acompañado por un símbolo independiente.

Pero un logotipo profesional no consiste simplemente en escribir el nombre de una empresa utilizando una fuente atractiva.

Durante su diseño pueden trabajarse aspectos como:

• Elección o creación de la tipografía.
• Modificación de determinadas letras.
• Espaciado.
• Proporciones.
• Peso visual.
• Ritmo.
• Color.
• Composición.

 

En algunos proyectos incluso se dibujan caracteres específicamente para la marca, consiguiendo una solución tipográfica completamente personalizada.

Ejemplos de logotipos

Algunas marcas conocidas que han utilizado soluciones predominantemente tipográficas son:

• Coca-Cola.
• Google.
• Zara.
• Canon.
• Disney.

 

Estas referencias ayudan a comprender el concepto, aunque las grandes marcas suelen disponer también de múltiples versiones y recursos complementarios dentro de su identidad.

¿Cuándo puede funcionar bien un logotipo?

Puede resultar especialmente interesante cuando:

• El nombre de marca es corto y memorable.
• Queremos potenciar el reconocimiento del nombre.
• La propia tipografía puede transmitir suficiente personalidad.
• La marca no necesita obligatoriamente un símbolo independiente.

 

En empresas nuevas puede ser una solución especialmente útil porque permite que el público aprenda directamente el nombre de la marca.

¿Qué es un isotipo?

Un isotipo, dentro de esta clasificación habitual en branding, es el símbolo gráfico capaz de representar a una marca sin necesidad de mostrar su nombre escrito.

Puede tratarse de:

• Una figura abstracta.
• Una forma geométrica.
• Una representación figurativa.
• Una inicial.
• Un monograma.
• Una construcción conceptual.

 

El objetivo es que esa forma termine asociándose visualmente con la marca.

Ejemplos de isotipos

Dos de los ejemplos más conocidos son:

• La manzana de Apple.
• El símbolo swoosh de Nike.

 

Ambas marcas pueden utilizar sus símbolos sin necesidad de acompañarlos constantemente con el nombre debido al enorme reconocimiento que han construido a lo largo del tiempo.

Esto no significa que una empresa recién creada pueda prescindir siempre de mostrar su nombre. Conseguir que un símbolo sea identificado de manera independiente requiere normalmente repetición, consistencia y reconocimiento de marca.

¿Para qué sirve un isotipo?

Además de aportar un identificador visual, puede resultar especialmente útil en aplicaciones pequeñas o compactas como:

• Iconos de aplicaciones.
• Favicons.
• Fotografías de perfil.
• Avatares.
• Etiquetas.
• Merchandising.
• Elementos de pequeño formato.

 

Siempre debe comprobarse que la forma conserva suficiente reconocimiento cuando se reduce.

¿Qué es un imagotipo?

Un imagotipo combina un símbolo con un elemento tipográfico —normalmente el nombre de la marca—, pero ambos mantienen suficiente independencia como para utilizarse juntos o por separado.

Podemos tener, por ejemplo:

• Una versión principal con símbolo + nombre.
• Una versión únicamente con el símbolo.
• Una versión únicamente tipográfica.
• Composiciones horizontales y verticales.

 

Esta flexibilidad resulta especialmente útil en identidades que necesitan funcionar en multitud de formatos.

Ejemplos de imagotipos

Entre las marcas que suelen utilizarse para explicar este tipo de construcción encontramos casos como Adidas, Lacoste o determinadas configuraciones de Spotify.

No obstante, en marcas globales estas clasificaciones deben entenderse como referencias visuales, ya que sus sistemas de identidad pueden disponer de numerosas variantes y evolucionar con el tiempo.

La pregunta realmente útil es:

¿pueden utilizarse el símbolo y el nombre por separado y seguir funcionando como elementos reconocibles de la misma marca?

Si la respuesta es sí, estamos ante la lógica que normalmente asociamos al imagotipo.

¿Qué es un isologo?

Un isologo integra texto y elemento gráfico dentro de una misma composición, de forma que ambos han sido concebidos para funcionar como una unidad.

El nombre puede aparecer dentro de:

• Un escudo.
• Un círculo.
• Una insignia.
• Una forma geométrica.
• Un emblema.

 

A diferencia del imagotipo, separar completamente ambos componentes puede alterar la identidad.

Ejemplos de isologos

Un ejemplo fácil de visualizar es Burger King, donde el nombre se integra dentro de la construcción gráfica de la marca.

También encontramos numerosas identidades basadas en escudos, sellos y emblemas donde tipografía y forma constituyen una única composición.

Ventajas y limitaciones de un isologo

La integración entre texto y símbolo puede dar lugar a una marca compacta y con mucha personalidad.

Sin embargo, también puede ofrecer menos flexibilidad cuando necesitamos:

• Utilizar únicamente un símbolo.
• Reproducir la identidad a tamaños muy pequeños.
• Adaptarla a espacios extremadamente horizontales o verticales.

 

Por eso su construcción debe tener muy en cuenta las aplicaciones reales que tendrá la marca.

Diferencia entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo

La forma más sencilla de distinguirlos es observar qué elementos contienen y si texto y símbolo pueden separarse.

Tipo	Texto	Símbolo	¿Se pueden separar?	Característica
Logotipo	Sí	No necesariamente	—	La identidad se construye mediante el nombre y la tipografía.
Isotipo	No	Sí	—	El símbolo representa por sí solo a la marca.
Imagotipo	Sí	Sí	Sí	Nombre y símbolo pueden funcionar juntos o independientemente.
Isologo	Sí	Sí	No normalmente	Texto y forma están integrados en una única composición.

 

Una manera rápida de recordarlo es:

• Logotipo = texto.
• Isotipo = símbolo.
• Imagotipo = texto + símbolo separables.
• Isologo = texto + símbolo integrados.

 

En un proyecto profesional, sin embargo, la identidad puede disponer de múltiples versiones que hagan esta clasificación mucho menos rígida.

¿Logo y logotipo significan lo mismo?

En el lenguaje cotidiano se utilizan prácticamente como sinónimos y no supone ningún problema.

Cuando una empresa dice que necesita “un logo”, normalmente está expresando que necesita desarrollar el identificador visual de su marca.

Dentro de la terminología más específica utilizada en diseño, logotipo puede reservarse para las construcciones basadas principalmente en texto.

Por eso puedes encontrarte con dos usos distintos:

• Logo como término general: representación gráfica de una marca.
• Logotipo como término específico: representación basada en letras o palabras.

 

El contexto normalmente permite comprender perfectamente a cuál de los dos significados nos estamos refiriendo.

¿Cuál es la diferencia entre un logo y una identidad visual?

Esta es una distinción mucho más importante desde el punto de vista profesional.

El logo es únicamente una parte de la identidad visual.

La identidad visual reúne el conjunto de recursos que permiten que una marca mantenga una personalidad reconocible y coherente.

Puede incluir:

• Logotipo y sus versiones.
• Símbolo.
• Paleta de colores.
• Tipografías.
• Iconografía.
• Fotografía.
• Ilustración.
• Formas y recursos gráficos.
• Patrones.
• Composiciones.
• Aplicaciones.

 

Por eso, cuando una empresa está naciendo o quiere profesionalizar su imagen, puede necesitar bastante más que un archivo con su logo.

Puedes ampliar este concepto en mi artículo sobre branding e identidad de marca.

Si estás creando una marca desde cero y necesitas desarrollar tanto el logotipo como el sistema visual que lo acompañará, puedes consultar mi servicio de diseño de logotipos e identidad visual.

¿Qué tipo de logo debería elegir para mi marca?

No existe un tipo de logo universalmente mejor.

La solución debe depender de factores como:

• El nombre de la marca.
• Su posicionamiento.
• Personalidad.
• Público objetivo.
• Competencia.
• Sector.
• Aplicaciones.
• Necesidades digitales e impresas.

 

Una marca con un nombre corto y distintivo podría funcionar perfectamente con una solución tipográfica.

Otra empresa puede beneficiarse de disponer de un símbolo que pueda utilizar en productos, aplicaciones o elementos pequeños.

Y muchas identidades profesionales no dependen de una única configuración, sino que utilizan un sistema de versiones.

Preguntas que conviene hacerse

• ¿Es importante que el público memorice rápidamente el nombre?
• ¿Necesitamos un símbolo independiente?
• ¿La marca aparecerá en tamaños muy pequeños?
• ¿Necesita funcionar en perfiles de redes sociales?
• ¿Se utilizará en packaging?
• ¿Debe funcionar en señalética?
• ¿Necesitamos versiones horizontales y verticales?
• ¿Dónde aparecerá con más frecuencia?

 

La elección debería ser consecuencia de estas necesidades y no de una preferencia arbitraria por una determinada categoría.

¿Una marca necesita obligatoriamente un isotipo?

No.

Esta es una idea importante porque en ocasiones se asume que una identidad está incompleta si no tiene un icono independiente.

Una marca puede funcionar perfectamente mediante un logotipo tipográfico si esa solución responde a sus necesidades.

Diseñar un símbolo únicamente porque “todas las marcas tienen uno” puede dar lugar a un elemento innecesario o poco diferenciador.

El símbolo debe aportar algo al sistema de identidad.

¿Puede una marca utilizar varias versiones de su logo?

Sí, y de hecho resulta bastante habitual.

Una identidad puede incorporar:

• Versión principal.
• Versión secundaria.
• Composición horizontal.
• Composición vertical.
• Símbolo independiente.
• Versión monocromática.
• Versión negativa.
• Versión simplificada.

 

Esto permite que la marca mantenga su reconocimiento sin obligar a utilizar exactamente la misma composición en cualquier circunstancia.

Las diferentes configuraciones y sus normas deberían quedar definidas posteriormente dentro de un brandbook o manual de identidad.

Qué características debe tener un buen logo profesional

Independientemente de que utilicemos un logotipo, isotipo, imagotipo o isologo, una identidad profesional debe resolver necesidades funcionales además de resultar visualmente atractiva.

1. Debe ser reconocible

Una marca necesita elementos suficientemente característicos para poder distinguirse de otras empresas.

Esto no significa necesariamente añadir complejidad. Una solución sencilla puede ser muy diferenciadora si existe una idea y una construcción propias.

2. Debe ser memorable

La memorabilidad se construye mediante una combinación de:

• Claridad.
• Personalidad.
• Repetición.
• Consistencia.
• Diferenciación.

 

Ningún logotipo se convierte automáticamente en reconocible nada más publicarse. La exposición de la marca a lo largo del tiempo también desempeña un papel fundamental.

3. Debe funcionar a tamaños diferentes

La misma identidad puede aparecer en una fachada y en un favicon.

Por eso debe comprobarse mediante un test de reducción hasta qué tamaño puede utilizarse sin perder reconocimiento o legibilidad.

4. Debe ser escalable

La identidad debería desarrollarse en formato vectorial para poder ampliarla o reducirla sin pérdida de calidad.

Entre los formatos profesionales habituales podemos encontrar:

• AI.
• EPS.
• SVG.
• PDF vectorial.

 

Además pueden entregarse exportaciones rasterizadas como PNG o JPG destinadas a usos concretos.

5. Debe funcionar en una tinta

Un logo no debería depender exclusivamente de colores, sombras o determinados efectos para ser reconocible.

Resulta recomendable comprobar cómo se comporta:

• En negro.
• En blanco.
• A una tinta.
• Sobre fondos claros.
• Sobre fondos oscuros.

 

También puede definirse una versión negativa específica.

6. Debe tener un área de seguridad

La identidad necesita cierto espacio libre alrededor para evitar interferencias con otros textos o imágenes.

Este espacio se conoce como área de reserva.

7. Debe diferenciarse de la competencia

Antes de diseñar resulta importante estudiar cómo se presentan otras empresas del sector.

El objetivo no es ser diferente por cualquier medio, sino evitar caer accidentalmente en los mismos recursos gráficos que utilizan todos los competidores.

8. Debe estar relacionado con la estrategia de marca

El diseño no debería desarrollarse únicamente a partir de preferencias estéticas.

La personalidad, posicionamiento y público objetivo aportan contexto para tomar decisiones con mayor criterio.

9. Debe poder evolucionar

Una identidad debería estar preparada para convivir con nuevos soportes y necesidades.

Esto no significa que nunca vaya a modificarse. Las empresas evolucionan y en determinados momentos puede ser necesario realizar un rebranding.

¿Por qué un logo profesional debe estar en formato vectorial?

Los gráficos vectoriales están construidos mediante trazados matemáticos en lugar de una cuadrícula fija de píxeles.

Esto permite ampliar una identidad desde unos pocos centímetros hasta gran formato sin que aparezca pixelación.

Es especialmente importante porque un logo puede utilizarse posteriormente en:

• Web.
• Tarjetas.
• Packaging.
• Carteles.
• Vinilos.
• Rotulación.
• Textil.
• Señalética.

 

Por eso, cuando se contrata un diseño profesional no debería valorarse únicamente la imagen que aparece en una presentación. También importa cómo está construido el archivo y qué materiales se entregarán posteriormente.

¿Qué archivos debería recibir al contratar un logotipo?

Las necesidades concretas varían según cada proyecto, pero resulta habitual disponer de diferentes formatos para cubrir usos digitales e impresos.

Por ejemplo:

• Archivos vectoriales editables.
• SVG para aplicaciones digitales.
• PDF vectorial.
• PNG con transparencia.
• JPG cuando sea necesario.
• Versiones RGB.
• Versiones CMYK cuando corresponda.
• Variantes positivas y negativas.

 

También conviene que las diferentes versiones estén claramente identificadas para evitar utilizar un archivo incorrecto.

¿Qué debe acompañar al diseño de un logo?

Cuando una marca necesita utilizarse profesionalmente durante años, resulta recomendable documentar su funcionamiento.

Esto puede hacerse mediante un manual de identidad corporativa o brandbook.

Dependiendo del proyecto puede incluir:

• Versión principal.
• Versiones secundarias.
• Construcción.
• Proporciones.
• Área de reserva.
• Tamaño mínimo.
• Versiones cromáticas.
• Colores corporativos.
• Valores HEX, RGB, CMYK o Pantone.
• Tipografías.
• Usos incorrectos.
• Ejemplos de aplicación.

 

El objetivo es conseguir que diferentes personas puedan utilizar la identidad manteniendo una apariencia coherente.

Logo, branding e identidad de marca: ¿son lo mismo?

No.

Podemos entenderlos, de manera simplificada, como distintos niveles:

• Logo: identificador gráfico principal.
• Identidad visual: sistema de elementos visuales que acompaña al logo.
• Marca: concepto mucho más amplio relacionado también con percepción, posicionamiento, personalidad, experiencia y comunicación.
• Branding: proceso de construcción y gestión de esa marca.

Por eso, cuando alguien busca “hacer un logo”, puede descubrir durante el proceso que realmente necesita desarrollar un sistema visual completo.

 

Si este es tu caso, puedes consultar mi servicio de diseño de logotipos, branding e identidad visual. Desarrollo la marca pensando no solo en el símbolo principal, sino también en cómo deberá funcionar posteriormente en sus diferentes aplicaciones.

¿Qué es mejor: logotipo, isotipo, imagotipo o isologo?

Ninguno es mejor por definición.

La solución adecuada es aquella que responde mejor a las necesidades de la marca.

Un logotipo puede ser perfecto para una empresa y poco apropiado para otra. Lo mismo ocurre con un isotipo, imagotipo o isologo.

La elección debe estar relacionada con:

• Reconocimiento necesario.
• Características del nombre.
• Número de aplicaciones.
• Tamaños de reproducción.
• Necesidad de utilizar un símbolo independiente.
• Entornos donde aparecerá.

 

También puede suceder que una identidad evolucione con el tiempo y comience a utilizar de forma independiente un símbolo que inicialmente aparecía siempre acompañado por el nombre.

¿Qué tipo de logo funciona mejor en redes sociales?

Las redes sociales suelen utilizar espacios reducidos y proporciones cercanas al cuadrado o al círculo.

Por eso una versión compacta puede resultar especialmente útil.

Sin embargo, esto no significa que todas las empresas necesiten crear obligatoriamente un isotipo.

La solución puede ser:

• El símbolo.
• Una inicial.
• Un monograma.
• Una versión reducida de la identidad.
• Una configuración específica.

 

Lo importante es que siga existiendo una relación clara con el sistema principal.

¿Qué tipo de logo funciona mejor para una web?

Una web puede necesitar diferentes versiones dependiendo de la cabecera y del comportamiento responsive.

Por ejemplo, puede utilizarse:

• Una composición horizontal en escritorio.
• Una versión más compacta en móvil.
• El símbolo como favicon.

 

Esto demuestra por qué conviene pensar desde el comienzo en un sistema flexible de identidad y no únicamente en una única composición.

¿Qué tipo de logo funciona mejor para impresión?

Más que el tipo de construcción, lo importante es que esté correctamente preparado técnicamente.

Para impresión conviene disponer de:

• Archivos vectoriales.
• Versiones cromáticas correctas.
• Versión a una tinta si es necesaria.
• Tamaño mínimo definido.
• Área de reserva.

 

También debe comprobarse su comportamiento según el método de impresión y soporte.

Errores frecuentes al diseñar un logotipo

Utilizar símbolos demasiado genéricos

Iconos que podrían pertenecer a cientos de empresas dificultan construir una identidad propia.

Intentar representar literalmente todo el negocio

Un logo no necesita explicar cada servicio que ofrece una empresa.

Intentar introducir demasiadas ideas suele aumentar la complejidad sin mejorar necesariamente la comunicación.

Escoger una tipografía únicamente porque está de moda

Debe valorarse también su personalidad, legibilidad y capacidad para diferenciar la marca.

No comprobar la reducción

Un símbolo puede resultar atractivo a gran tamaño y perder completamente sus detalles cuando se utiliza como favicon.

Depender demasiado del color

La estructura debería conservar suficiente reconocimiento cuando se elimina temporalmente el color.

No desarrollar varias versiones

Utilizar una única composición para cualquier soporte puede generar problemas de adaptación.

Diseñar sin investigar

Comenzar directamente a dibujar sin analizar empresa, público y competencia aumenta el riesgo de crear una solución genérica o inadecuada.

Utilizar plantillas como identidad definitiva

Una plantilla puede ser útil como recurso provisional o de exploración, pero construir una marca profesional sobre elementos utilizados por muchas otras empresas dificulta la diferenciación.

¿Qué debe analizar un diseñador antes de crear un logo?

Antes de comenzar las propuestas visuales es recomendable estudiar:

• Historia de la empresa.
• Servicios o productos.
• Público objetivo.
• Competencia.
• Posicionamiento.
• Personalidad.
• Valores.
• Aplicaciones.
• Necesidades técnicas.
• Objetivos futuros.

 

Esta información suele recopilarse mediante un briefing.

El diseño debería ser la respuesta visual a todo este contexto y no una decisión completamente separada de la estrategia del negocio.

¿Cuándo basta con un logo y cuándo necesitas una identidad visual completa?

Depende del proyecto.

Una iniciativa muy sencilla puede necesitar únicamente un identificador básico.

Sin embargo, si estás:

• Creando una empresa.
• Lanzando una nueva marca.
• Profesionalizando un negocio.
• Ampliando significativamente tus servicios.
• Entrando en nuevos mercados.
• Realizando un rebranding.

 

Normalmente resulta más útil desarrollar una identidad visual completa.

Así el logo puede convivir desde el principio con una paleta, tipografías, recursos gráficos y aplicaciones pensadas como un sistema.

Si necesitas crear una nueva identidad o renovar una existente, puedes ver mi servicio de diseño profesional de logotipos e identidad de marca.

¿Cuándo conviene rediseñar un logotipo?

Un logo no necesita cambiar simplemente porque hayan pasado algunos años.

Sin embargo, puede ser conveniente revisarlo cuando:

• La empresa ha cambiado significativamente.
• La identidad se ha quedado anticuada.
• Presenta problemas técnicos.
• No funciona bien en digital.
• Ya no representa el posicionamiento actual.
• La marca se confunde con competidores.
• No existe coherencia entre sus diferentes aplicaciones.

 

En ese caso puede ser necesario realizar un simple ajuste o un proceso más amplio de rebranding.

Preguntas frecuentes sobre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo

¿Qué diferencia hay entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo?

La principal diferencia está en la relación entre texto y símbolo: el logotipo utiliza principalmente texto; el isotipo, un símbolo; el imagotipo combina ambos de manera separable; y el isologo integra texto y símbolo dentro de una sola composición.

¿Qué es un logotipo?

Es una representación gráfica de una marca construida fundamentalmente mediante letras, palabras o elementos tipográficos.

¿Qué es un isotipo?

Dentro de esta clasificación, es un símbolo gráfico capaz de representar a una marca sin mostrar necesariamente su nombre.

¿Qué es un imagotipo?

Es una combinación de nombre y símbolo cuyos elementos pueden utilizarse conjuntamente o de manera independiente.

¿Qué es un isologo?

Es una construcción en la que texto y símbolo están integrados y han sido concebidos para funcionar como una única unidad visual.

¿Un logo y un logotipo son lo mismo?

En el lenguaje cotidiano suelen utilizarse como sinónimos. En terminología más específica, “logotipo” puede reservarse para una identidad construida mediante texto y “logo” emplearse como término genérico.

¿Qué es mejor, un imagotipo o un isologo?

Ninguno es mejor por definición. El imagotipo ofrece normalmente mayor flexibilidad al permitir separar nombre y símbolo, mientras que un isologo puede ofrecer una composición más integrada. La elección depende del proyecto.

¿Todo logo necesita un isotipo?

No. Una identidad puede funcionar perfectamente mediante una solución tipográfica.

¿Una empresa nueva debería utilizar únicamente su isotipo?

No necesariamente. Al principio suele ser importante ayudar al público a aprender el nombre de la marca. La utilización independiente del símbolo puede ganar protagonismo a medida que aumenta el reconocimiento.

¿Un logo profesional debe ser vectorial?

Sí, es recomendable que el archivo principal se desarrolle en formato vectorial para poder reproducirse a tamaños diferentes sin perder calidad.

¿Cuántas versiones debería tener un logotipo?

No existe un número obligatorio. Deben desarrollarse aquellas versiones que realmente sean necesarias para resolver los soportes y aplicaciones de la marca.

¿Cuál es la diferencia entre logo e identidad visual?

El logo es uno de los elementos de la identidad. La identidad visual engloba además colores, tipografías, recursos gráficos, fotografía, iconografía y otras normas de aplicación.

Conclusión: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo

Podemos resumir las diferencias principales de la siguiente manera:

• Logotipo: identidad construida principalmente mediante texto.
• Isotipo: símbolo que puede representar por sí solo a la marca.
• Imagotipo: texto y símbolo que pueden utilizarse juntos o separados.
• Isologo: texto y símbolo integrados en una única composición.

 

Pero conocer estas categorías es solo el principio.

Una identidad profesional debe estar pensada para funcionar en tamaños, soportes y situaciones muy diferentes, transmitir correctamente la personalidad de la empresa y diferenciarla de su competencia.

Por eso la decisión no debería empezar preguntando “¿quiero un imagotipo o un isologo?”, sino entendiendo primero qué necesita comunicar la marca y cómo va a utilizar su identidad.

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